3 tips om het maximale uit je SEA Campagne te halen!
Wist je dat ruim 80% van het winkelend publiek online inspiratie opdoet voor cadeaus? Als ondernemers is het goed om een SEA-campagne daarop af te stemmen.. Hierbij 3 tips om het maximale uit een AdWords-campagne te halen.
1. Focus op goed, niet op goedkoop
Geeft de consument de voorkeur aan een goed of een goedkoop cadeau? De meeste internetgebruikers zoeken naar het eerste, blijkt uit onderzoek. Dus ligt in een AdWords-campagne de nadruk op acties en aanbiedingen, bijvoorbeeld door zoekwoorden als ‘korting’ en ‘goedkoop’? Pas de zoektermen dan aan. Verander ‘goedkope muziekinstallatie’ bijvoorbeeld in ‘beste muziekinstallatie’.
Online aankopen zitten in de lift. Bron: Marketingfacts
Maar men zoekt niet alleen naar cadeaus van kwaliteit. Men geeft bijvoorbeeld graag iets origineels, unieks of persoonlijks. Zoekwoorden als ‘uniek cadeau’ en ‘origineel cadeau’ stegen afgelopen jaar zo’n 80% in populariteit. Verwerk dit in de SEA-campagne, bijvoorbeeld door ‘persoonlijke sieraden’ of ‘originele fotocadeaus’ toe te voegen aan de zoekwoorden
2. Zet in op remarketing
Al vanaf de eerste week van november gaat men bijvoorbeeld op zoek naar cadeaus voor de feestdagen. Men schrijf zich in voor nieuwsbrieven, maakt wensenlijstjes aan en gooit producten in de winkelwagen – om vervolgens de site weg te klikken. De (potentiële) klant van jouw klant doet dit waarschijnlijk ook. Zorg er dus voor dat hij of zij ook voor de daadwerkelijke aankoop, enkele weken later, weer dezelfde website bezoekt.
Dit kan door remarketing in te zetten. Plaats gerichte advertenties op andere websites waar bezoekers ook komen en lok ze terug naar de website. Of maak lijstjes van mensen die te vroeg het betaalproces verlieten en doe hen een speciale aanbieding.
3. Bod en budget
De positie van de advertentie boven de zoekresultaten heet de Ad Rank. Deze wordt bepaald door twee factoren: de kwaliteitsscore van de advertentie (Quality Score) en het maximale bod. De kwaliteitsscore wordt bepaald door de verwachte klikfrequentie, de relevantie van de advertentie en de kwaliteit van de landingspagina. Het maximale bod kan men handmatig instellen of automatisch laten bepalen
De Ad Rank wordt bepaald door de max. CPC en Quality Score. Bron: Frankwatching
Hoe beter de Quality Score, hoe groter de kans op een goede Ad Rank, maar ook hoe lager het bedrag dat men aan Google betaalt. Maar jouw klant is niet de enige die rond december zijn of haar campagne aanpast of opvoert. Daarom is de CPC (kostprijs per klik) een stuk hoger kan zijn dan men gewend is. Ervan uitgaande dat de Quality Score optimaal is, zal men ook het maximale bod moeten verhogen om mee te blijven dingen in de AdWords-veiling. Maar! Bij een hogere CPC is men sneller door het maandbudget heen. Het zou zonde zijn als de advertentie halverwege de decembermaand niet meer vertoond wordt. Daarom is een SEA-advies voor jouw klant de beste strategie. DTG kan je daar bij helpen
SEA-check
Is de SEA-campagne van jouw klanten klaar? Heeft men een passende biedstrategie gekozen en gebruikt men relevante zoekwoorden? Als je hierover twijfelt, neem dan contact op met je Partner Manager. We kunnen voor je uitlaten zoeken of jouw eindklant nog kosten kan besparen en hoe jouw eindklant zich kan onderscheiden van de concurrenten. Zo kun je ervoor zorgen dat jouw klant zijn omzet een boost kan geven.
